Value Proposition Canvas
Value Proposition Canvas – แคมเปญ “สาธุ แชร์บุญวันเกิด”
🙏 Value Proposition Canvas
แคมเปญ “สาธุ แชร์บุญวันเกิด”
ยุวพุทธสมาคมแห่งประเทศไทย
วันที่จัดทำ:
ทีมมาร์เก็ตติ้ง
Strategic Report
Executive Summary
Target Audience
ผู้บริโภคสายธรรมะ
อายุ 35-55 ปี
Key Insight
ความศรัทธา
+ ความสะดวก
Engagement Type
อนุโมทนาบุญ
ออนไลน์ + ออฟไลน์
Customer Profile
🧠Jobs (งานที่ต้องทำ)
อยากทำบุญวันเกิดให้รู้สึกมีความหมาย
ต้องการเข้าร่วมกิจกรรมทางศาสนาในแบบที่เป็นระเบียบและศรัทธาได้
ต้องการส่งต่อความปรารถนาดีหรือบุญกุศลให้คนอื่น
😖Pains (ความเจ็บปวด)
หาโอกาสทำบุญวันเกิดที่รู้สึก “อิ่มใจ” ได้ยากในเมือง
กิจกรรมบางที่จัดไม่เป็นระบบ หรือไม่ตรงแนวปฏิบัติแบบชาวพุทธ
ไม่มีเวลาหรือไม่รู้จะไปวัดไหนดี
😊Gains (ผลประโยชน์)
รู้สึกอิ่มบุญ สงบใจ ได้ร่วมพิธีที่เป็นทางการ
ได้ทำบุญร่วมกับผู้ศรัทธาแบบเดียวกัน
ได้แสดงความเคารพ/อวยพรผ่านช่องทางออนไลน์ด้วยคอมเมนต์ 🙏
Value Map
🛍️Products/Services
พิธีทำบุญวันเกิดแบบชาวพุทธประจำเดือน
จัดที่ยุวพุทธิกสมาคมฯ สถานที่น่าเชื่อถือและเป็นระบบ
ช่องทางติดต่อสอบถาม/ลงทะเบียนสะดวก ทั้งเบอร์โทรและ LINE
🛡️Pain Relievers
ไม่ต้องกังวลว่าจะจัดพิธีไม่ถูกต้อง เพราะมีพระสงฆ์และทีมจัดงานพร้อม
สถานที่ตั้งอยู่ในกรุงเทพฯ เดินทางง่าย
มีการประชาสัมพันธ์ล่วงหน้า ทำให้วางแผนไปร่วมได้
💎Gain Creators
สร้างประสบการณ์ “ทำบุญร่วมกัน” แม้ผู้ร่วมงานไม่รู้จักกัน
มีภาพบรรยากาศให้ชมย้อนหลัง สร้างความภาคภูมิใจ
คอมเมนต์ร่วมอนุโมทนาได้แม้ไม่ได้ไปด้วยตัวเอง
Customer Persona & Back Story
👩🦳 พี่นิด – อายุ 47 ปี
อาชีพ: ทำงานบัญชีในบริษัทประกันภัย
ไลฟ์สไตล์: ใช้ชีวิตเรียบง่าย ชอบนั่งสมาธิและฟังธรรมะก่อนนอน
ความฝัน: อยากใช้วันเกิดแต่ละปีให้มีคุณค่า
🧘♀️ Customer Journey
Before: เคยไปทำบุญคนเดียว รู้สึกว่างเปล่า
Discovery: เจอโพสต์กิจกรรมยุวพุทธฯ
Action: กดแชร์ กดไลก์ และติดตามเพจ
Feeling: รู้สึกว่าถูกต้อง เป็นทางการ และศรัทธาได้
Emotional Insights
💭 ปัจจัยทางอารมณ์
ความศรัทธา: ต้องการความเป็นทางการและถูกต้องตามหลักธรรม
ความสะดวก: ไม่ต้องกังวลเรื่องการเตรียมตัวหรือขั้นตอนซับซ้อน
ชุมชน: ต้องการความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้ศรัทธา
💬 การวิเคราะห์คอมเมนต์
คอมเมนต์ทั่วไป: “สาธุ”, “กราบสาธุ”, “สุขสันต์วันเกิดค่ะ”
ความหมาย: แสดงออกถึงศรัทธา มีความสุขที่ได้ร่วมอนุโมทนา
โทนการตอบ: เป็นกันเองแบบมีเมตตา
ข้อความการตลาดที่แนะนำ
💬 Primary Message
“วันเกิดปีนี้ มาเติมบุญ เติมใจ ให้เบาสบาย… ร่วมพิธีทำบุญวันเกิดแบบชาวพุทธ กับยุวพุทธฯ อิ่มบุญทุกเดือน ณ อาคารธรรมภิบาล พร้อมพระสงฆ์สวดเจริญมงคล”
💌 ตัวอย่างการตอบคอมเมนต์
“ขอบคุณมากค่ะที่ร่วมอนุโมทนาบุญกับเรา 🙏 ขอให้ผลบุญนี้ส่งผลให้คุณและครอบครัวมีความสุข ความเจริญยิ่ง ๆ ขึ้นไปนะคะ 💛”
ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์
1. Content Strategy
- • สร้างคอนเทนต์ประจำเดือนที่เชื่อมโยงกับวันเกิด
- • แบ่งปันภาพบรรยากาศและเรื่องราวของผู้เข้าร่วม
- • สร้าง emotional connection ผ่านเรื่องเล่าที่สัมพันธ์ได้
2. Community Building
- • สร้างกลุ่มผู้ศรัทธาที่มีวันเกิดเดือนเดียวกัน
- • จัดกิจกรรมพิเศษสำหรับสมาชิกเก่า
- • ส่งเสริมการแชร์ประสบการณ์ระหว่างสมาชิก
3. Engagement Enhancement
- • เพิ่มช่องทางการมีส่วนร่วมออนไลน์
- • สร้างพิธีกรรมพิเศษที่ผู้ไม่ได้เข้าร่วมสามารถทำได้
- • ใช้ Live streaming เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ที่อยู่ห่างไกล
4. Digital Innovation
- • พัฒนาแอปพลิเคชันสำหรับจองและติดตาม
- • สร้างระบบแจ้งเตือนสำหรับกิจกรรมประจำเดือน
- • ใช้ AI Chatbot เพื่อตอบคำถามเบื้องต้น
Key Metrics & KPIs
Engagement Rate
การมีส่วนร่วม
แชร์ + คอมเมนต์ + ไลก์
Conversion Rate
อัตราการเข้าร่วม
จากผู้ติดตาม → ผู้เข้าร่วม
Retention Rate
ผู้เข้าร่วมซ้ำ
กลับมาเข้าร่วมอีกครั้ง
Brand Sentiment
ความรู้สึกต่อแบรนด์
วิเคราะห์จากคอมเมนต์
จัดทำโดยทีมมาร์เก็ตติ้ง | ยุวพุทธสมาคมแห่งประเทศไทย